2017/3/12

星期日, 3月 12, 2017

剛剛在樂高官網上看到了2016年的樂高財務報告(是的,我很無聊去看這個),大家應該想知道樂高很賺錢嗎?沒錯,樂高在2016年全球收入379億克朗,約莫等於新台幣1689億,去年整年推出了335款Set。不過有趣的是,去年收入成長只有6%,打破了10年來雙位數的成長。你說它賺錢嗎?是的,但已經沒有以前這麼賺了。

老美市場衰退

一些媒體的消息來看,樂高成長衰退主因是美國市場開始不吃樂高這套。華爾街日報專訪樂高行政總裁時,Bali Padda承認,樂高不完全明白美國市場出了什麼問題。不過從台灣來看,去年尤其是下半年的樂高市場非常冷淡,甚至還持續到現在。

是什麼原因造成樂高衰退我不知道,但從魯蛇哥自己的例子來看,我覺得是樂高近年的Set出的太過頻繁,好Set持續一直來。你可能會問推出太多有什麼問題?預算有限能買的就那些,而且Set出的多,我自己會覺得錯過這款無所謂,反正好Set這麼多,少了這款也沒差,結果2016年應該是自己買樂高買最少的一年吧!


▲相較於過往雙位數的成長,去年收入成長僅有約6%,但淨利仍有94.3億克朗。
▲樂高產品線越來越多,這還只是其中一些而已。

成長依舊是由自家老系列推動

有意思的是,不少人認為樂高賣授權商品賺不少,但其實從官方的說法來看,收入之所以還能成長,主要是靠著自家老系列如City、創意、忍者、科技、Friends所支撐。或許授權的商品已經開始膩了吧!想想出不完的超級英雄、迪士尼、星際大戰,光想要收集就累了。

此外,從報告中也可以看到,樂高近年花了不少心力在再生資源上,預計2030年的Set將只會使用可重複利用的材料。不過我比較想要的是,樂高的紙盒能否統一幾個尺寸,又大又小的實在很難收納啊!(更別說有些裡面都是裝空氣)


▲2016年銷售最好的Set,City、忍者、得寶、Friends、星際大戰。

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